Как продвигать музыку в 2026 году
Продвижение музыки в 2026 году выглядит иначе, чем пять лет назад. Большие лейблы потеряли часть власти, ТикТок перестал быть гарантией взлёта, стриминги заплатили меньше за прослушивание. Зато появилось больше точечных инструментов, которые работают, если уметь ими пользоваться.
С чего начать
Начните не с продвижения, а с продукта. Готовый трек должен быть сведён, отмастерен, оформлен обложкой и легально загружен в стриминги. Без этого никакое промо не имеет смысла. Дальше нужны три вещи: прямая ссылка на трек, профессиональное фото, короткий и длинный текст о вас. Это базовый комплект, без которого нельзя выходить на промо.
Каналы продвижения
В 2026 году работают: радио (для определённых жанров и аудитории 30+), стриминг-плейлисты (для всех, но конкуренция выросла), видео-платформы (YouTube Shorts, TikTok, VK Видео), музыкальные блоги и Telegram-каналы, концерты в маленьких залах. Каждый канал требует своего подхода. Не пытайтесь покрыть всё одновременно.
Сколько это стоит
Минимальный рабочий бюджет на одну кампанию — от 30 тысяч рублей. Это базовая дистрибуция, питч в плейлисты, минимальная таргетированная реклама. Серьёзная кампания с радио и СМИ — от 200 тысяч. Цифры зависят от региона и амбиций.
Как измерять результат
Не считайте лайки. Считайте продолжающих слушателей (returning listeners в Spotify for Artists), сейв-рейт, процент дослушиваний, рост аудитории по неделям, конверсию из стримов в подписку. Эти цифры показывают, есть ли у трека реальная жизнь, а не разовый всплеск.