Аудио-брендинг и звуковая айдентика бренда

Логотип у бренда есть, фирменный цвет есть, а звук? Чаще всего его нет — и тогда ролик, рекламу на радио или приветствие в колл-центре никто не узнаёт на слух. Аудио-брендинг закрывает эту дыру: бренд получает звучание, по которому его опознают раньше, чем увидят название.

Что такое аудио-брендинг

Это набор звуковых элементов, которые работают на узнаваемость так же, как логотип и шрифт. Сюда входят аудио-логотип (короткий sonic logo на пару секунд), фирменная мелодия, джингл, голос бренда и музыкальная тема для роликов. Один раз собранная система живёт в рекламе, на радио, в торговой точке, в IVR-меню и в соцсетях — везде звучит одинаково и сразу читается как ваше.

Что входит в разработку sonic logo

Старт — бриф: какую эмоцию должен вызывать бренд, где звук будет жить, какой темп и характер. Дальше композитор приносит 2–3 варианта аудио-логотипа, вы выбираете направление. Финал — звукорежиссёрский продакшн, исходники в WAV и продакшн-stem'ах плюс право использования во всех каналах коммуникации. Никаких роялти за каждое включение: права передаются в рамках сделки.

Сроки и из чего складывается цена

Стоимость зависит от длительности (от 5 до 30 секунд), сложности аранжировки и набора каналов, где звук будет использоваться. Базовый sonic logo до пяти секунд обычно делается за 2–3 недели. Полный пакет — джингл, голос для IVR, фирменная мелодия — занимает 4–6 недель. Точную смету собираем после брифа: универсального прайса тут не бывает, слишком разные задачи.

Кто делает звук

Над аудио-брендингом работают композиторы и звукорежиссёры ПРОМО.МУЗЫКИ — те же люди и тот же стандарт, что и на релизах артистов платформы. Контракт и оплата идут через ПРОМО.ЭИР, исполнитель закреплён за проектом от брифа до сдачи исходников. Вы общаетесь не с биржей фрилансеров, а с командой, которая отвечает за результат.

Где звук бренда работает дальше

Готовый джингл и аудио-логотип логично включить в эфир вашей точки. Если у бренда сеть, фирменный звук и рекламные ролики раздаются на все заведения через сетевое радио ПРОМО.ЭИР, а на одной точке — через музыкальное оформление заведения с чистыми правами. Так звуковая айдентика не остаётся файлом в папке, а звучит там, где её слышат клиенты. Тарифы и форматы — на странице цен.

Частые вопросы

Что такое аудио-брендинг и зачем он бизнесу?
Аудио-брендинг — это система звуковых элементов бренда: аудио-логотип, фирменная мелодия, джингл, голос, музыкальная тема. Помогает узнаваемости в рекламе, на радио, в торговой точке, в IVR и онлайн-коммуникациях бренда.
Что входит в разработку аудио-логотипа на ПРОМО.ЭИР?
Бриф на концепцию и эмоцию бренда, 2-3 варианта sonic logo от композитора, согласование, финальный звукорежиссёрский продакшн, исходники в WAV и продакшн-stem'ах, право использования в любых каналах коммуникаций.
Сколько стоит джингл и сроки?
Цена зависит от длительности (5-30 секунд), сложности аранжировки и набора каналов использования. Базовый sonic logo до 5 секунд изготавливается за 2-3 недели; полный пакет с джинглом, IVR-голосом и фирменной мелодией — 4-6 недель.
Кто исполнители — собственный штат или подрядчики?
Композиторы и звукорежиссёры ПРОМО.МУЗЫКИ работают по тому же стандарту, что и над релизами артистов на платформе. Контракт и оплата идут через ПРОМО.ЭИР, исполнитель закреплён за проектом.